En Hij@s del mercado, la socióloga y académica María Luisa Balaguer ofrece una reflexión crítica sobre la intersección entre la economía de mercado y las dinámicas familiares, particularmente en cómo estas estructuras afectan la vida de los niños y jóvenes en las sociedades contemporáneas. A lo largo de la obra, Balaguer examina cómo el sistema económico globalizado, basado en la competitividad, el consumo y la individualidad, influye en la socialización de las nuevas generaciones, convirtiéndolas, en muchos casos, en "productos" del mercado.
La autora parte de una premisa inquietante: los niños y jóvenes de hoy son parte activa de un mercado que no solo les vende productos, sino que también les impone valores, actitudes y expectativas. A través de una mirada sociológica, Balaguer desentraña cómo el consumo, el marketing y las tecnologías de la información han transformado a los individuos, incluidas las infancias, en consumidores desde una edad temprana. Este fenómeno, según Balaguer, tiene consecuencias profundas en la formación de identidades, en las relaciones familiares y en la construcción de los valores de las nuevas generaciones.
Una de las ideas clave del libro es cómo la familia, como unidad básica de la sociedad, ha sido redefinida dentro de un contexto de mercado. La autora reflexiona sobre cómo las relaciones familiares se ven cada vez más influenciadas por las lógicas del consumo, donde los padres se convierten en consumidores y proveedores, y los hijos son tratados, de manera implícita, como "clientes" dentro de este sistema. En lugar de ser un espacio de afecto, solidaridad y cuidado, la familia se ve atrapada en la lógica de la economía capitalista, que prioriza la eficiencia, el éxito y la competitividad por encima de la construcción de relaciones humanas genuinas.
Balaguer también aborda el impacto de la globalización en las infancias, destacando cómo los niños de diversas partes del mundo comparten un acceso casi inmediato a una cultura global que los invita constantemente a consumir, adaptarse y competir. Este fenómeno genera un contexto en el que las infancias no solo tienen que enfrentarse a los desafíos inherentes a su desarrollo personal, sino también a las expectativas impuestas por un sistema económico que ve en ellos una fuente de ingresos y un mercado potencial.
A lo largo del libro, la autora utiliza un enfoque accesible, pero riguroso, para explicar cómo los procesos de socialización en la actualidad están impregnados de valores mercantiles. A lo largo de su análisis, Balaguer no solo critica este sistema, sino que también ofrece una reflexión sobre las posibles alternativas y las formas en que podemos repensar el rol de la familia, la educación y las políticas públicas para ofrecer un entorno más saludable y menos consumista a las futuras generaciones.
En resumen, Hij@s del mercado es un libro profundo y esclarecedor que invita a cuestionar el modelo económico que, en muchos casos, ha transformado a los niños y jóvenes en consumidores pasivos de una cultura globalizada. María Luisa Balaguer ofrece un análisis crítico de cómo el mercado impacta en la construcción de identidades y en las relaciones familiares, destacando la urgencia de repensar cómo las sociedades contemporáneas están formando a sus futuros ciudadanos. Es una obra que resulta esencial para aquellos interesados en entender las dinámicas socioculturales actuales y su influencia en las generaciones venideras.
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